今天，香飘飘食物股分无限公司（股票简称：香飘飘；股票代码：603711）在投资者互动平台上透露表现，公司旗下三个品牌的订价完结了3*元价钱带全笼盖，并将不停美满产物矩阵以满意各类化的花费须要。

　　据领会，最近几年来人们对饮料花费诉求的差同化和本性化，越发增进了海内饮料市集品类的富厚，饮料产物显现多元化、细分裂、年青化的成长趋向。

　　我国饮料行业颠末近30年的高速增加，在不一样的成长实践中曾呈现了不一样的支流品类，如上世纪80年月碳酸饮料是市集上的支流产物，90年月瓶装饮用水鼓起并成为市集支流，而投入21世纪后市集支流饮料品类变革较着加速。

　　香飘飘适应市集成长趋向，从2005年景立开端，便将本身定位为“奶茶老手”，一直遵守“聚焦、埋头”的成长计谋，持久埋头于奶茶产物细分范畴，会合气力制造“香飘飘”奶茶品牌，在冲泡奶茶细分范畴成立了壮大的品牌超过对方的有利形势。

　　今朝，公司具有“香飘飘”品牌的固体冲泡奶茶、“MECO蜜谷”品牌的果汁茶、“MECO”品牌牛乳茶、“兰芳园”品牌的液体奶茶所构成的产物矩阵，经过多品牌计谋满意目今花费分级趋向下差别典型消费者的各类化须要。

　　除保守“香飘飘”系列产物因其为消费者熟知而具备比较较着的品牌超过对方的有利形势外，“MECO”品牌以其高质量、年青化的特性，敏捷成为新晋着名品牌，港式奶茶开山祖师“兰芳园”品牌因其在香港享誉的悠长汗青，加强了对高端花费人群的吸收。

　　按照相干报导，兰芳园及港式奶茶均取得天下美食老手的承认，2020年5月，兰芳园奶茶、鸳鸯奶茶摘得第59届Buddhistde Seliteion（天下品质评鉴大会）银奖；2020年6月，兰芳园奶茶、 鸳鸯奶茶斩获2020韶华夏区饮品类奶茶产物最高奖项Interdomestic Taste Insoscineute（国内国际味道评鉴所大赛）二星“甘旨奖章”。

　　别的，香飘飘的产物不停新陈代谢半岛体育app下载。在2021年“天猫年货节”上，香飘飘为年青全体推出了多款新品，包罗主打0蔗糖增添的“控糖奶茶”，采取风包装、冲泡进程更有典礼感的奶茶自热锅等，并在线上投放了大方的传布资本，相干数据统计显现，香飘飘在天猫年货节较今年比拟发卖额创下新高，同比增幅到达52%。

　　今朝，香飘飘延聘计谋征询参谋从头梳理公司产物定位。在果汁茶方面，联合果汁茶的包装形状及产物质量，以“即饮生果茶”“真材实料”“喝呈现调生果茶味”为提取点，经过线上线下联合的体例，晋升MECO的品牌力。

　　在线上渠道方面，以官宣朱正廷师长教师为MECO品牌新抽象代言报酬契机，以行业媒介软文传布、小红书种草推行、微博话题指导、抖音 TTOPVIEW、网易云音乐硬广等体例对MECO果汁茶“是果汁茶，不是果味茶”“果汁含量高达国标5倍”等产物特性给予鼎力推行。

　　据领会，2021年4月尾至5月初，香飘飘在抖音平台展开MECO品牌“年青快要真材实料”为中央的短视频离间大赛，吸收到各种参赛视频69.1万个，累计播放次数达33.5亿次，收到了不错的结果。

　　在线下渠道方面，香飘飘连续多年聚焦校园渠道，成立了必定的品牌根底。上半年，环绕先生等原点人群，公司携MECO新品推动校园渠道推行勾当，深化消费者认知。

　　同时，公司一连在杭州、西安等10座焦点乡村的焦点商圈举行MECO品牌的庞大快闪勾当，连续深化品牌认知，完结品牌暴光，经过夸大时髦、年青、爱玩的品牌立场，联合代言人，经过创意互动，吸收浩繁消费者自立打卡，并在伴侣圈传布，晋升MECO品牌热度和认知度。

　　香飘飘经过展开一系列的品牌创意传布推行勾当，晋升公司品牌与目的花费人群的粘性亲睦感度，联合新产物和品牌焦点好处点，一连深化新品和品牌的声量和认知，抢占消费者的心智。

　　将来，香飘飘透露表现将一连聚焦饮料行业，努力立异，连续优化公司产物的研发，同时努力开辟以果汁茶类产物为代表的非奶茶类饮品市集时机，经过产物立异等办法，晋升公司经生意绩，远景值得等候。前往搜狐，察看更多